网站SEO优化指南：从搜索引擎检索开始

一、SEO 检索清单重要性

许多人学习 SEO 时，阅读文章获取的信息零碎，难以拼凑出完整知识。本文列出网站 SEO 重点项目，可用于网站健诊或作为学习地图，执行清单中的项目对提升网站 SEO 成效显著。不过，SEO 内容广泛，本文涵盖的是重要优化项目，适合新手入门并深入学习。

二、百度的【检索】与网站通行性检查

（一）关键概念
检索即搜索引擎爬虫爬取网站资料的行为，网站通行性良好且能被健康检索是获得好排名的前提。
（二）具体检查要点
检查 Javascript/AJAX 内容：百度爬虫对 Javascript/AJAX 理解有限，应尽量避免在网站内容、导航、侧边栏等使用，以免影响内容解析。
检查 robots.txt：错误设定可能阻挡搜索引擎，需确保其正确设置。
避免 Flash：百度爬虫无法爬取 Flash 内容，建议将其改为 HTML – Based 网页。
优化网站链接架构：良好的内部链接有助于搜索引擎理解网站，一般从首页到最终页点击不超 4 次为宜。
提升网站速度：速度影响排名、用户体验、搜索引擎抓取效率等，不可忽视优化。
正确对待 Sitemap：Sitemap 主要帮助搜索引擎爬取资料，虽对排名无直接帮助，但有精力可制作上传。
（三）检测网站检索健康的方法
Screaming Frog 工具：模拟爬虫爬取网站资料，可发现问题，如 404 页面、Title 和 Description 问题等。
百度站长【检索统计资料】报表：通过查看百度对网站的抓取状况，如文件数量、下载字节数、抓取时间等，判断网站通行性和速度是否有问题。
百度站长【百度模拟器】：模拟百度爬虫爬取网页，检查网页是否能完整呈现。
关闭 Javascript/CSS（非技术人员适用）：使用插件关闭 Javascript 后查看网页内容，若内容缺失或减少，说明网页大量使用 Javascript 生成内容，应尽量避免。

三、百度索引状况检查

（一）索引概念
百度抓取网页后将其收录到搜索引擎的行为。
（二）检查方法与问题判断
利用 SiteCommand 检查收录状况：使用 “site: 域名” 指令查看收录网页数量，过多或过少都可能存在问题，过少可能因通行性或网站受惩处，可进一步用 “site: 目录” 检查子目录收录情况。
品牌搜寻检查：搜索品牌名，SEO 健康的网站应在品牌搜寻中排第一且有完整 Sitelink。
判断网站是否受惩处：若搜索品牌名找不到网站，site 指令也无结果，但通行性没问题，可能网站受百度惩处，需回想是否违反规定并寻求 SEO 专家协助（受惩处情况较少）。

四、On – Page 排名因素诊断

On-Page 的排名因素优化指的是你网站上自己可控制的排名因素，像是网站内容、H1、URL结构…等。

（一）URL 结构
虽不是重要排名因素，但建议保持干净，避免过多参数和子目录，方便搜索引擎理解（除仅关注百度排名外）。
（二）HTML 标记
Title 标记：每个网页必备，理想长度 20 – 30 中文字，应明确帮助用户认识网站。
Description 标记：理想长度 50 – 80 中文字，虽不直接影响排名，但影响 Branding 和点击率。
H1 标记：每个页面只用一个，且包含重点关键字。
Schema：优化重要项目，可先阅读官方文件确保部署。
Meta Keywords 标记：百度已不关注，建议移除。
分页标记：有分页的网站需使用，助于百度理解网页架构。
（三）网站内容
原创性：内容应为原创，非抄袭。
对用户的价值：对用户有帮助、有价值。
关键字合理使用：避免为排名故意塞入无帮助的关键字。
排版易读性：排版应便于阅读，无错别字。
文字呈现方式：避免将文字印在图片上，应直接在 HTML 中呈现。
（四）图片优化
压缩图片：确保图片经过压缩，不影响网站速度。
正确使用 alt 标签：客观描述图片内容，且不同图片避免使用相同 alt 标签。

五、Off – Page 排名因素优化

Off-Page的意思就是＂网站外＂，也就是网站外的排名因素优化，除了自己网站上的可控因素之外，站外的排名因素也是SEO需要注意的事情：

（一）正确的外部链接布局
观察对手策略：利用 Moz 的 Open Site Explorer 观察对手外部链接和 PR 策略。
链接相关性与质量：外部链接应与产业相关，避免不合理链接；确保链接质量，无内容农场链接；避免购买链接恶意操作排名；多文字链接，且文字链接描述应合理。
链接来源多样性：链接来自多个不同网站更好。
（二）社群网站经营
百度重视品牌网上声量，可先从 Facebook、百度+ 经营开始，重点是品牌在网上有一定讨论度。

六、其他常见 SEO 问题

（一）重复内容
问题类型与危害：抄袭或相似内容、URL – Based（如不同网址指向同一网页）等重复内容会损害 SEO。
检测与处理：通过百度站长【改善 HTML】报表检测，不同重复内容处理方式不同，错误处理会伤害 SEO，未来会详细说明。
（二）HTTP 响应码
404 页面处理：页面不存在时应自然呈现 404 码，避免转址到首页，防止被百度误判作弊。
302 与 301 转址：302 用于暂时转址，301 用于永久转址，搜索引擎会据此理解页面状态。
（三）网站安全性
网站不安全（如中木马、转址到奇怪网站）影响用户体验和 SEO，可通过百度站长【安全性问题】报表检查，但其仅作参考，日常应注重网站安全。